WIBM merupakan wujud nyata dari implementasi program Pariwisata Naik Kelas melalui pendekatan high level yang strategis.

Jakarta (Indonesia Window) – Kementerian Pariwisata (Kemenpar) memperkuat promosi pariwisata Indonesia ke pasar China dengan menyelenggarakan Wonderful Indonesia Business Matching (WIBM).

Deputi Bidang Pemasaran Kemenpar Ni Made Ayu Marthini dalam keterangannya, Ahad (14/9/2025) mengatakan kegiatan ersebut merupakan lanjutan dari WIBM Seoul, Korea Selatan yang digelar pada 8 September 2025, ungkap Kementerian Pariwisata RI pada Ahad.

Hal tersebut merupakan bagian dari rangkaian promosi luar negeri untuk memperkuat posisi Indonesia sebagai destinasi pariwisata unggulan bagi pasar Asia Timur.

WIBM Beijing ini juga merupakan bentuk kerja sama strategis antara Kemenpar, Kedutaan Besar Republik Indonesia (KBRI) Beijing, dan Indonesia Chamber of Commerce in China (INACHAM).

"WIBM merupakan wujud nyata dari implementasi program Pariwisata Naik Kelas melalui pendekatan high level yang strategis. Kemenpar ingin memastikan bahwa transformasi pariwisata Indonesia tidak hanya terjadi di dalam negeri, tetapi juga tercermin melalui cara Kementerian membangun jaringan dan kemitraan global," kata Made.

Made mengatakan kegiatan itu sangat penting dilaksanakan sebagai upaya memperkuat promosi pariwisata Indonesia ke pasar wisatawan China, sebab, negara tersebut merupakan salah satu pasar prioritas pariwisata Indonesia.

Pada 2024, jumlah kunjungan wisatawan asal China tercatat sebanyak 1.198.582 orang, menempatkannya di peringkat keempat setelah Malaysia, Singapura, dan Australia.

Angka tersebut menjadi latar belakang bagi Kemenpar untuk menargetkan kedatangan 1.220.000 hingga 1.350.000 wisatawan China pada 2025.

Selain itu, Made memaparkan kehadiran Wonderful Indonesia secara langsung di Beijing juga menjadi bentuk komitmen untuk memperkuat posisi Indonesia di pasar China yang sangat menjanjikan.

Dalam WIBM Beijing ini, Kemenpar menghadirkan 22 pelaku industri pariwisata Indonesia yang mencakup pengelola hotel dan resort, agen perjalanan/tour operator (TA/TO), maskapai penerbangan, serta pengelola atraksi wisata.

Dari kegiatan business matching tersebut, dihasilkan 12.984 potential pax yang setara dengan potensi devisa sekitar 254,5 miliar rupiah atau 15,4 juta dolar AS, jika merujuk pada Average Spending per Arrival (ASPA) wisatawan asal China pada 2024 sebesar 1.188,11 dolar AS.

Selain menjadi ajang business matching, kegiatan ini juga bertepatan dengan peringatan 75 tahun hubungan diplomatik Indonesia–China, menjadikannya momen penting untuk memperkuat kerja sama bilateral, membangun koneksi antar pelaku industri (people-to-people contact), serta mendukung target nasional sebesar 14,6 juta hingga 16 juta kunjungan wisatawan mancanegara (wisman) ke Indonesia pada 2025.

WIBM Beijing turut menjadi bagian dari peluncuran awal kampanye global Kemenpar bertajuk #GoBeyondOrdinary.

Kampanye ini merupakan ajakan kepada wisatawan dunia untuk tidak hanya menikmati keindahan destinasi Indonesia, tetapi juga merasakan kedalaman budaya, keramahan masyarakat, kuliner khas, serta harmoni dengan alam melalui pariwisata yang lebih inklusif dan berkelanjutan.

“Kami ingin mengajak wisatawan untuk tidak hanya berkunjung, tapi juga berinteraksi dan mendapatkan pengalaman autentik di setiap sudut Indonesia,” katanya.

Deputi Bidang Industri dan Investasi Kemenpar Rizki Handayani menambahkan selain WIBM Beijing, Kemenpar juga menyelenggarakan Tourism Investment Meeting yang diharapkan mampu mendukung peningkatan investasi di sektor pariwisata khususnya dari China.

Pada 2024, China tercatat sebagai negara asal utama penanaman modal asing (PMA) dengan nilai investasi di sektar pariwisata mencapai 540 miliar rupiah.

Pada acara tersebut akan disampaikan berbagai peluang investasi dan kerja sama di sektor pariwisata kepada pihak China sekaligus menjadi ajang yang mempertemukan pemilik proyek Indonesia dengan para investor dan pemangku kepentingan kunci dari China.

Adapun proyek investasi yang ditawarkan tidak hanya di bidang hospitality, namun juga pengembangan kawasan pariwisata serta Health and Wellness Tourism.

“Dengan menampilkan proyek-proyek yang sudah siap untuk dikerjasamakan, kami berharap pertemuan ini tidak hanya melahirkan minat, tetapi juga dapat ditindaklanjuti dengan kesepakatan bisnis yang mampu mendorong arus investasi pariwisata Indonesia," kata Rizki.

Laporan: Redaksi