Bisnis Starbucks di Timur Tengah merugi karena permintaah melemah

Starbucks SBUX.O tidak mencapai ekspektasi pasar terhadap hasil kuartal pertama, juga karena melambatnya permintaan kopi dan minuman dingin di AS.

 

Jakarta (Indonesia Window) – Starbucks SBUX.O memangkas perkiraan penjualan tahunannya pada Selasa (30/1) karena dampak perang Israel-Hamas merugikan bisnisnya di Timur Tengah.

Perusahaan kopi asal Amerika Serikat (AS) ini memperingatkan bahwa permintaan yang lebih lemah di Januari dan lambatnya pemulihan di China kemungkinan akan mengurangi kinerja kuartal kedua.

Jaringan kedai kopi terbesar di dunia ini juga tidak mencapai ekspektasi pasar terhadap hasil kuartal pertama, juga karena melambatnya permintaan kopi dan minuman dingin di AS.

Namun, sahamnya naik 4 persen setelah penutupan perdagangan, karena analis dan investor Wall Street bersiap menghadapi pukulan penjualan yang lebih besar menyusul lemahnya lalu lintas toko di bulan November dan Desember tahun lalu.

CEO Starbucks Laxman Narasimhan mengatakan dalam panggilan pasca-pendapatan bahwa perusahaan melihat “dampak signifikan pada lalu lintas dan penjualan” di Timur Tengah akibat konflik tersebut.

Dampaknya juga meluas ke AS, katanya, ketika beberapa konsumen melancarkan protes dan kampanye boikot yang meminta perusahaan tersebut mengambil sikap terhadap masalah ini.

Perusahaan tersebut dalam pernyataannya pada tahun 2023 di situs jejaringnya mengatakan bahwa mereka adalah organisasi non-politik dan menepis rumor bahwa mereka telah memberikan dukungan kepada pemerintah atau tentara Israel.

Meskipun Starbucks berupaya untuk memitigasi hambatan di AS melalui berbagai upaya termasuk penawaran promosi, rencana tersebut memerlukan waktu untuk terwujud, kata para eksekutif perusahaan.

Perusahaan kini memperkirakan penjualan setahun penuh – baik secara global maupun di AS – akan tumbuh antara 4 persen dan 6 persen, turun dari kisaran pertumbuhan sebelumnya sebesar 5 persen hingga 7 persen.

Meskipun penjualan serupa di China meningkat 10 persen pada kuartal yang berakhir pada tanggal 31 Desember 2023, membaik dari kenaikan 5 persen pada kuartal sebelumnya, Starbucks mengatakan pemulihan masih lebih lambat dari perkiraannya karena konsumen menjadi lebih berhati-hati dalam berbelanja.

Segmen internasionalnya mencatat kenaikan penjualan di toko yang sama sebesar 7 persen, meleset dari perkiraan analis sebesar 12,07 persen dan mendorong pertumbuhan penjualan di toko yang sama secara global sebesar 5 persen di bawah ekspektasi kenaikan 6,98 persen.

“Hasilnya lebih baik daripada yang dikhawatirkan menyusul aksi jual saham baru-baru ini… sepertinya ada rencana yang jelas meskipun ada hambatan besar,” kata analis Stephens Joshua Long.

Sumber: Reuters

Laporan: Redaksi