Pertumbuhan pendapatan medsos diperkirakan melambat saat TikTok dan Apple bersaing

“Meskipun masih jauh lebih kecil daripada raksasa seperti Facebook dan YouTube, TikTok siap untuk tumbuh lebih dari 200 persen menjadi bisnis senilai 12 miliar dolar AS.”

 

Jakarta (Indonesia Window) – Pasar keuangan dunia di New York, Wall Street, sedang bersiap untuk pertumbuhan pendapatan global paling lambat dalam sejarah sektor medsos, karena persaingan yang semakin ketat antara TikTok dan Apple dalam periklanan mengancam untuk menambah kesengsaraan ekonomi pada kuartal kedua tahun ini.

Harapan suram muncul setelah ledakan pada 2021, ketika penjualan iklan media sosial di Amerika Serikat tumbuh 36 persen mencapai 58 miliar dolar AS karena perusahaan-perusahaan dengan merek dagang terkenal meningkatkan anggaran pemasaran mereka untuk pulih dari pandemik dan menjangkau pelanggan secara online.

Tetapi, platform media sosial sejak itu memperingatkan investor dan karyawan bahwa gelombang sedang berubah ketika inflasi bertahan di sekitar level tertinggi 40 tahun, periode di mana merek-merek dagang menghabiskan lebih sedikit uang untuk iklan.

Kepala Eksekutif Meta Platform Mark Zuckerberg mengatakan kepada karyawannya bulan lalu bahwa perusahaan memangkas rencana perekrutan dan bahwa “ini mungkin salah satu penurunan terburuk yang pernah kita lihat dalam sejarah baru-baru ini.” 

Snap Inc., yang memiliki Snapchat dan akan melaporkan pendapatan setelah penutupan, sebelumnya mengatakan pihaknya memperkirakan akan melewatkan perkiraan pendapatan kuartalannya sendiri karena kondisi ekonomi yang memburuk. 

Penjualan iklan media sosial global sekarang diperkirakan tumbuh sebesar 11 persen yang merupakan laju paling lambat dalam catatan, menurut perusahaan intelijen media MAGNA, yang menurunkan perkiraan pertumbuhan dari 18 persen.

Analis memperkirakan beberapa tingkat pertumbuhan pendapatan medsos melambat setelah 2021. Namun, meningkatnya persaingan dari aplikasi video pendek TikTok dan Apple telah menciptakan “badai besar” dan “investor harus waspada” tentang pertumbuhan iklan digital tahun ini, tulis analis Barclays di catatan penelitian bulan ini.

Apple telah mengubah industri iklan digital ketika memperkenalkan kontrol privasi iPhone baru tahun lalu yang merugikan kemampuan perusahaan seperti Meta dan Snap untuk menargetkan dan mengukur iklan di aplikasi mereka.

Bisnis periklanan Apple sendiri, yang sebagian besar terdiri dari pengembang yang membayar untuk mempromosikan aplikasi mereka di App Store, diperkirakan akan tumbuh 36 persen tahun ini menjadi 6,9 miliar dolar AS, tulis Barclays, menambahkan bahwa Apple dan TikTok bersama-sama akan mengambil 34 persen dari setiap dolar iklan baru yang dibelanjakan di luar China tahun ini.

Lior Eldan, chief operating officer agen pemasaran aplikasi seluler Moburst, yang telah bekerja dengan merek seperti Uber dan Reddit, mengatakan klien sekarang menghabiskan sekitar dua hingga tiga kali lebih banyak untuk iklan Apple, sebagian karena efektivitas iklan di platform lain telah semakin terdegradasi oleh perubahan privasi Apple.

“Kami telah melihat peningkatan dramatis dalam anggaran pada iklan pencarian Apple menyusul perubahan privasi,” katanya.

Meskipun masih jauh lebih kecil daripada raksasa seperti Facebook dan YouTube, TikTok siap untuk tumbuh lebih dari 200 persen menjadi bisnis senilai 12 miliar dolar AS, tulis Barclays.

TikTok tetap penting bagi banyak strategi periklanan klien, kata Yvonne Williams, wakil presiden media di agensi iklan Code3, yang telah bekerja dengan merek seperti Gap dan Dior.

Google Alphabet, yang melaporkan pendapatan kuartal kedua pada hari Selasa (19/7), adalah perusahaan yang paling mungkin terlindung dari efek negatif, karena Google Search adalah “misi penting” bagi banyak pengiklan, kata analis dari RBC Capital Markets dalam sebuah catatan pada hari Selasa (197/7).

Meta, Snap, dan Pinterest lebih terbuka terhadap perubahan privasi Apple dan persaingan dari TikTok, kata Barclays.

Sumber: Reuters

Laporan: Redaksi